Tôi bắt đầu bước chân vào nghề SEO cách đây hơn 10 năm – một khoảng thời gian đủ dài để chứng kiến sự thay đổi chóng mặt của Google, sự lên ngôi rồi thoái trào của nhiều kỹ thuật, và cả những nỗi ám ảnh khi một dự án “bay màu” chỉ sau một đêm. Nếu nói về nghề SEO, người ngoài thường chỉ thấy ánh hào quang: đưa website lên top, tăng traffic, đem về khách hàng cho doanh nghiệp. Nhưng đằng sau đó là vô vàn áp lực, thử thách, và cả những ngã rẽ bất ngờ mà không phải ai cũng lường trước.
Vinh quang của nghề SEO: Khi website “lên top”
Cảm giác website mình làm ra xuất hiện ở trang đầu Google, thậm chí chiếm top 1 với những từ khóa cạnh tranh, thực sự là một trải nghiệm rất khó quên. Tôi vẫn nhớ lần đầu tiên nhận dự án SEO cho một cửa hàng nhỏ bán đồ gia dụng. Khách hàng lúc ấy chỉ kỳ vọng có vài trăm lượt truy cập mỗi tháng. Nhưng sau 6 tháng, nhờ chiến lược nội dung + backlink tự nhiên, website đã lên top nhiều từ khóa mua hàng, lượng truy cập tăng gấp 10 lần, và đơn hàng về đều đặn.
Đó chính là phần “vinh quang” mà SEO mang lại – mình tạo ra giá trị thực sự cho khách hàng, nhìn thấy công sức được đền đáp bằng doanh thu và sự tin tưởng. Và nếu bạn từng trải qua khoảnh khắc website nhảy vọt lên top sau nhiều tháng cày cuốc, bạn sẽ hiểu tại sao nhiều người gắn bó với nghề này lâu dài.
Áp lực đè nặng: Khi Google “thay luật chơi”
Nhưng, SEO không phải lúc nào cũng là màu hồng. Thử tưởng tượng bạn làm một dự án cả năm trời, website đang ngon lành ở top 3 với từ khóa chính, thì bỗng dưng Google tung ra một bản cập nhật thuật toán. Chỉ sau một đêm, từ khóa rớt khỏi top 100, traffic giảm 70%, khách hàng gọi điện dồn dập hỏi “tại sao?”.
Tôi đã trải qua những tình huống như vậy không dưới 3 lần. Cảm giác bất lực lắm, vì Google thay đổi thì mình không thể kiểm soát. Tất cả những gì có thể làm là ngồi phân tích lại, tìm ra nguyên nhân, và bắt đầu hành trình tối ưu mới. Chính những lần “tụt top” này mới cho tôi thấy rõ: nghề SEO không dành cho những ai thiếu kiên nhẫn hoặc dễ nản lòng.
Khám phá nghề SEO thực tế với cả ánh hào quang và áp lực ẩn sau những thành công.
Những ngã rẽ bất ngờ: SEO không chỉ có mỗi “làm từ khóa”
Khi mới vào nghề, tôi từng nghĩ SEO chỉ đơn giản là tối ưu on-page, đi backlink và chờ website lên top. Nhưng càng làm lâu, tôi càng nhận ra SEO thực ra là sự kết hợp của nhiều lĩnh vực:
- Content Marketing: Không có nội dung chất lượng, mọi kỹ thuật SEO đều vô nghĩa.
- Kỹ thuật website: Tốc độ tải trang, cấu trúc dữ liệu, bảo mật – tất cả ảnh hưởng trực tiếp đến SEO.
- Phân tích dữ liệu: Hiểu hành vi người dùng qua Google Analytics, Search Console, heatmap giúp mình đưa ra quyết định chính xác hơn.
- Kinh doanh và tâm lý khách hàng: SEO không chỉ kéo traffic, mà phải kéo đúng khách hàng, đúng nhu cầu.
Có lẽ nhờ những “ngã rẽ” này mà tôi trưởng thành hơn. Từ một SEOer chỉ biết chăm chăm cày link, tôi dần học thêm về content, UX/UI, thậm chí cả Google Ads để hiểu toàn cảnh digital marketing. Và chính sự đa dạng này khiến nghề SEO vừa khó, vừa hấp dẫn.
Lời khuyên từ kinh nghiệm cá nhân
Sau hơn 10 năm lăn lộn, tôi rút ra vài bài học mà tôi muốn dành lại cho những ai đang hoặc sắp bước vào nghề SEO:
- Đừng chạy theo thủ thuật ngắn hạn: Có những cách “lách luật” có thể đưa website lên nhanh, nhưng cũng dễ khiến bạn trả giá khi Google ra tay. Tốt nhất hãy đầu tư dài hạn, làm SEO bền vững.
- Kiên nhẫn và liên tục học hỏi: SEO không phải trò ăn xổi. Hãy xác định ít nhất 6 tháng mới thấy kết quả, và trong quá trình đó, bạn phải luôn cập nhật kiến thức.
- Biết nói “không” với khách hàng ảo tưởng: Nhiều khách muốn “lên top trong 1 tháng”, hoặc “đánh bại đối thủ với ngân sách ít ỏi”. Hãy thẳng thắn chia sẻ thực tế, vì nếu không, chính bạn sẽ là người chịu áp lực.
- SEO chỉ là một phần của bức tranh lớn: Hãy học thêm về content marketing, paid ads, UX/UI… để trở thành một chuyên gia digital toàn diện, thay vì một SEOer đơn thuần.
- Giữ tinh thần thép: Khi từ khóa tụt top, khi dự án không như kỳ vọng, bạn cần bình tĩnh. Mất bình tĩnh chỉ khiến mọi thứ tệ hơn.
SEO – Một nghề vừa đáng yêu, vừa đáng sợ
Nói thật, có lúc tôi muốn bỏ nghề vì quá áp lực. Nhưng rồi, mỗi khi nhìn thấy một dự án thành công, hay khi đọc được email khách hàng cảm ơn vì doanh thu tăng trưởng, tôi lại thấy mọi nỗ lực đều xứng đáng. SEO là nghề nhiều thăng trầm, vừa đem lại niềm tự hào, vừa khiến bạn phải đối mặt với stress không nhỏ.
Với tôi, SEO không chỉ là một nghề, mà còn là một hành trình học hỏi liên tục, rèn luyện bản thân, và trưởng thành qua từng thất bại. Nếu bạn chọn con đường này, hãy chuẩn bị tinh thần: sẽ có lúc bạn cười vì thắng lợi, cũng sẽ có lúc bạn mất ngủ vì tụt hạng. Nhưng chính những trải nghiệm đó mới tạo nên một SEOer thực thụ.